回看超級星期天

回想起來，大除夕我多是在平淡中渡過：做好長假期前最後的衝刺，比平日早數小時下班，趕回老家吃個團年飯。團年後有興緻有同伴的話會到年宵市場走走，不然便回家看電影光碟或欣賞通宵重播的滄海遺珠電視劇，比平常日子還要訥悶。今年的年三十是個假日，反而在日間有些時間翻翻舊報章，讓自己能為近兩星期因工作忙碌而錯過了的一些新聞時事悪補一下，特別是一星期前的「雙英」競選。不是香港這兒的唐英年對梁振英，而是台灣那邊的馬英九對蔡英文。

職業病使然，除了看有關台灣總統競選的新聞和評論外，我也特別留意總統競選的宣傳和廣告。藍營和綠營都建立了宣傳工作室，也分別把宣傳片放上 YouTube 視頻網站。國民黨馬英九團隊叫「台灣加油讚」、民進黨蔡英文的則是 ‘Taiwan Next’。

跟世上很多地方的在野黨一樣，綠營宣傳說的是求變。《國家因你而偉大》鼓勵民眾參與和改變現時台灣不理想的狀況 （如貪污、住屋、動物權益、主權、反核等）、希望一起為未來建造更好的台灣。雖然不能再如陳水扁時代般高喊台獨，但蔡英文的也有提及台灣的本土意識與自我身份。更有趣的是《女人當家》，讚頌女性的優點，希望吸納台灣新一代女性的選票。

藍營有豐厚的資源，「台灣加油讚」為總統競選發動了一個「微電影」宣傳攻勢。以俊男美女和愛情故事包裝的《國旗女孩》描繪了年輕一代對台灣的感情、驕傲與認同；《愛情簽證篇》更是具體的突顯國民黨執政四年獲逾百國家免簽證待遇，讓台灣新一代走向世界。不理政治取向，單從故事性和製作因素看，個人最喜愛的是《愛情簽證篇》。另外，也不知是個人的錯覺、創作的取向還是技術的問題，總覺得綠營的宣傳片好暗淡，藍營的卻是份外明亮燦爛。

回看我們香港的「雙英」，梁振英有自我介紹的軟性宣傳片《家是香港》，唐英年則有競選歌曲 ‘We Are Tomorrow’，這些都可在 YouTube 找到。香港的合資格選民人數不及台灣，香港雙英宣傳片的點擊率當然也遠遠不如台灣。始終，政治領袖的選舉在香港還才剛起步。
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這星期的【周日名釆】寫 Wordy 的題目「關於大除夕的趣事」。其他網友的同題文章有：
Wordy – 守歲
Alex – 年宵

在地鐵放廣告的一些考慮

初認識的朋友聽到我是個廣告人時，一般都誤會我上班穿得很皓、對繪畫和藝術素有研究、甚至懂得拍攝廣告片和電影。也難怪，今天好多廣告作品都有出色的意念和製作水平，有如藝術品一樣惹人好感。這亦令好多人認為廣告人等同藝術家，甚至把廣告創作人寫成電影劇裡的主要角色。

一個成功的廣告在接觸到受眾或讀者後，能讓受眾留意、記住、產生好感，甚至立刻行動。然而，在這些之前，廣告公司還要做的，就是要想想如何把廣告準確地、有效地送到最多目標受衆眼前，並產生最好的效果。在此我想寫寫廣告專業裡較少人知道的一面：廣告媒介，就以在地鐵裡面放置廣告作為例子吧！

甚麼時候我們會考慮在地鐵放廣告呢？我們一般會先看看廣告商品的目標顧客與地鐵的乘客是否配合。例如若要放廣告促銷的是航空公司的頭等客位，其目標顧客是富豪和最高級的行政人員。由於他們一般都不會以地鐵作為代步工具，廣告顧問便寧可選擇英文或財經報章而不是地鐵列車或車站作為廣告媒體。（當然，機場快綫又另當別論。）

當選定了以地鐵作為廣告媒介後，廣告公司會依據廣告的訊息去選擇廣告發佈的位置和形式。例如若我們要為一個覆蓋全港的流動電信網絡作促銷，我們會在全線所有地鐵站都放廣告以擴大廣告的覆蓋面；若只是為銅鑼灣的新旗艦店開幕造勢，我們只把資源集中投放在銅鑼灣站也是合情合理。若廣告內容較複雜，要受衆花點時間閱讀的話，可考慮把廣告放在月台前或車廂裡，讓乘客和那廣告有數分鐘至十數分鐘的接觸；若品牌已廣為人知、廣告信息又簡單的話，把廣告放在車站走廊通道甚至電動樓梯旁邊也可以。

雖然以上的廣告企劃和考慮都頗理性，但其實在構想廣告媒體計劃時，我們也要求有創意的部分。資訊爆炸，當都市人每天都接觸無數信息時，只有具創意的、與別不同的廣告才能讓自己品牌的信息鶴立雞群，直接打進目標顧客的腦裡心裡。這些創意，有時是個誇張奪目的曝光、有時是用品牌信息把觀眾包圍；有的刺激乘客的五感（如聽覺和觸覺），有的利用有趣的意念和新科技（如 QR code、擴增實境 Augmented Reality）吸引人對廣告作出反應、吸引人與品牌發生互動。

除了以上的基本要點外，廣告公司的媒介人員也得顧及廣告會否對乘客造成不便 (如避免在主要通道造成圍觀的人群) 甚至危險(如堅持使用防烟防火的物料)、考慮成本效益和和工作流程，也要考慮地鐵廣告與其他媒體(如電視、印刷媒體、互聯網廣告等)的分工、配合和互動。

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這星期的【周日名釆】寫 Alex 的題目「地鐵」。其他網友的同題文章有：
Wordy – 地下鐵世界漫遊
Alex – 幾分鐘的約會

500 光年外的巧克力*

人在地球上發展文明
也發展不同的文化系統
遠古遺傳下來的可可種子
被精研成不同性格的巧克力
牛奶巧克力是溫馴的
黑巧克力總帶著苦澀
酒心巧克力狡黠卻情意醉人

地球人依各自口味選擇巧克力
亦愛依性格選相近的款式
如有歷練的會偏愛挑黑巧克力
純樸的多選形象健康的牛奶口味
這些偏好和取向最後却變成約束與規矩
讓地球人忘記了選擇與自主

來自神秘星體的一顆巧克力
穿越五百多光年的距離跟地球人遇上
它帶來陌生又不能言喻的衝激味覺
心跳加速舌頭打結
理性冷靜矜持都被打亂
也違背社會和文明孕育出的金科玉律

習慣陽光習慣規矩的地球人
終於戰戰兢兢下了決定
寧聽從直覺的聲音
選擇迎接和探索這神秘的挑戰

待續 …

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這星期的【周日名釆】寫 Wordy 的題目「巧克力」。其他網友的同題文章有：
Wordy – 巧克力
Alex – 誘惑